Promover la transformación de Maracaibo en una ciudad moderna, limpia, ordenada, sostenible; con visión de futuro y referente urbanístico nacional e internacional, basados en planificaciones estratégicas, el marketing de ciudades, en la creación de ventajas competitivas, en la participación de los ciudadanos y de sus actores sociales, con el fin de facilitar la creación de una marca ciudad con la que los maracaiberos, se identifiquen y se sientan orgullosos de pertenecer.